URLを変えずにStudioから移す時、SEOで気をつけることは？
同じドメインとURLのままStudioから別のシステムへ移管するとき、何から手をつければ順位への影響を抑えられるでしょうか。Studioから別のサーバーやCMSへ移行する場合、デザインやソースコード、CMSデータの書き出し機能は提供されていません。そのため、Studioから書き出せないデータは移管先でもう一度作ることになります。
作り直したサイトは、本番に切り替える前に移管先でひととおり動かします。仮のアドレスで公開して確かめるなら、検索に載らないようnoindexを付けておき、切り替えるときに外してください。
次に、切り替えの段取りではDNSの設定が重要です。URLを変えないサイト移転の手順では、移転の少なくとも1週間前に、TTLを数時間などへ下げることを検討するよう案内されています。TTLは、古い接続先の情報が各地のキャッシュに残る時間のことです。短くしておけば、新しいサーバーへ早く切り替わります。
もうひとつ、Search Consoleの所有権確認が移転後も途切れないよう、metaタグや確認用ファイルの引き継ぎも忘れずに進めておきたいところです。HTMLファイルで確認している場合は、同じファイルを移管先にも置きます。metaタグやGoogleアナリティクスで確認している場合は、同じものを移管先に入れます。ここが外れると、切り替えた後の様子をSearch Consoleで追えなくなりますね。
同じドメインのまま移管する場合もアドレス変更ツールは使えますか？
たとえば、example.comのドメインもページのURLもそのままで、Studioから別のサービスへ載せ替えるとします。この場合、Search Consoleのアドレス変更ツールは使いません。アドレス変更ツールの対象外には、URLを保ったままホスティングやCDNを変えるケースが含まれています。同じドメインのままHTTPからHTTPSに変える場合も対象外です。サイト内のパスを変える場合や、wwwの有無を切り替える場合も同じで、ドメインが同じでもこのツールの出番はありません。
URL自体が変わらない引っ越しでは、Googleに対して特別な移転申請を送信する必要はありません。切り替えが完了した後は、Search Consoleのページインデックス登録レポートを開き、各ページが正常に認識されているかを見守ります。Googleが登録できたページと、登録のときに起きた問題が表示されます。切り替え前より未登録が急に増えていないかを見ましょう。慌てて不要なツールを操作せず、レポートの数字を淡々と観察したいですね。
あわせて、サイトマップの設定も見直します。Studioでは、Search Consoleと連携した有料プランのプロジェクトから、Studioのサイトマップを「/sitemap.xml」として送信できます。Search Consoleに登録しているパスが、新しいサイトでも開けるかを確かめましょう。
URLが同じでもSEOに影響が出るのはどんな場合ですか？
ドメインも各ページのパスもそのまま引き継ぐのだから、検索順位が落ちる心配はないはずだと感じるかもしれません。実際には、URLが変わらなくても、新しいサイトの設定によって検索への出方は変わります。
よくあるのが、テスト用に付けたnoindexの消し忘れです。noindexが有効なページはインデックスから外れます。移管を始めるときには、HTMLやHTTPヘッダーに入れた一時的なブロックをすべて解除してください。
さらに、作り直しで抜け落ちる項目にも注意してください。Studioからはページ情報を書き出せないため、タイトルやメタディスクリプションは移管先で入れ直します。Studioでも、検索結果に表示されないときの確認事項として、この2つの設定の見直しが挙げられています。旧サイトと見比べて入れ漏れを探すのがいちばん早いでしょう。フォームの回答はCSVで書き出せるので、移管する前に保存しておいてください。
一方、新しいサーバーのファイアウォールや攻撃対策が、Googlebotまで止めてしまう場合もあります。ページがあっても、クローラーが入れなければ検索に登録されません。本番公開前には、公開ページや画像、フォームの動作を点検し、Search ConsoleのURL検査でGooglebotが問題なく閲覧できる状態になっているかを確かめておきたいですね。
日本語URLはSEOに影響しますか？
ページのアドレスに日本語の文字列が含まれていると、検索の評価で不利になることはあるのでしょうか。日本語で検索を行う利用者を対象とするサイトであれば、URLに日本語の単語を使うこと自体は検索エンジンからも推奨されています。GoogleのURLに関する案内でも、現地の言語に合わせた単語をURLに含める方針が示されており、日本語URLだからといって不当に評価が下がるわけではありません。ページ内のリンクにURLを書くときは、日本語のようなASCII以外の文字をパーセントエンコードします。
問題になるのは、移管をきっかけに日本語URLを英語のURLへ直したくなったときです。パスが変われば、もう「URLを変えない移管」ではなくなります。もしStudioからの引っ越しに合わせて日本語URLを英数字のURLへ恒久的に切り替えるなら、301などの恒久的なリダイレクトを設定することになりますが、検索エンジンが新しいURLを再評価するまでの間は掲載順位が一時的に上下することがあります。
なお、Studioのリダイレクトページは301で転送しますが、日本語URLを転送先に指定すると正しく動きません。
ちなみに、移管先でCloudflareを使う場合は、受け取ったURLが正規化されます。日本語などの文字はパーセントエンコードされ、その表記は大文字にそろえられます。日本語の表記と、%で始まる英数字の並びは、同じURLを指していますね。今のURLをそのまま引き継ぐなら、こうした作業はほとんど発生しません。