Q.Studioの採用サイトを移行した後、Indeedに登録した求人のURLはどう変更すればいいですか？

移行作業の途中で求職者がリンクを開けなくなって応募の機会を逃してしまうのではないか、と心配する採用担当者は多いですね。Indeedでは求人票のリンクが途切れてアクセスエラーになったり、サイトのメンテナンス画面が表示されたりすると、修正が完了するまでIndeedの求人掲載基準によって検索結果から除外されるケースがあります。DNSの切り替え中にページが開かない時間があれば、その間は求人が見えなくなるかもしれません。

ページのパスが変わる場合は、もう一手間かかります。古いアドレスへ訪れた人を新しいページへ自動で案内する301転送を用意しておけば、閲覧者が迷う事態は防げます。ただし、Indeedの求人票は企業のトップページではなく、募集要項が直接読める個別ページへつながっている状態を保たなければなりません。転送先をトップページにまとめてしまうと、求職者が目的の募集を見失ってしまいます。

もうひとつ、Studio側の設定にも気をつけてください。Studioのリダイレクトページで転送元に指定できるのは、いま接続しているドメインのパスだけです。ドメインごと変える場合はこの画面だけでは足りず、旧ドメインのStudioプロジェクトを残すか、外部の転送サービスを使います。リダイレクトページは現行プランならBusiness以上、旧プランなら全プランで使えます。

あわせて、Indeedの画面から直接文章を入力して掲載した求人であれば、採用企業ダッシュボードを開き、各求人の右側にある3点リーダーから編集画面に入って保存し直す流れです。

移行当日に慌てないためには、何から手を付ければいいのでしょうか。Googleのサイト移転のガイドでも、移転を始めた直後から内部リンク、被リンク、SNSのプロフィール、広告のリンクをできるだけ多く更新するよう案内されています。

作業は次の順で進めると抜けが出にくくなります。

1. 旧URLと新URLを1対1で並べた対応表を作り、リダイレクトを設定する
2. 新しいページを公開し、旧URLから正しく転送されるかを開いて確かめる
3. Indeedの求人とGoogle広告の最終ページURLを書き換える
4. SNSのプロフィールや、外部サイトに貼られたリンクの変更を頼む

3と4は並行して進めても構いません。ただ、ドメインが変わる場合は広告を後回しにしないでください。Google広告では、最終ページURLから別のドメインへリダイレクトすることが認められていません。

外部サイトに貼られた紹介リンク（被リンク）については、外部からのアクセス数が多い重要なページを優先して掲載元へアドレスの変更をお願いしていくと効率的ですね。リダイレクトは移行が終わってもすぐ外さず、一般には1年以上残しておきます。

Indeedの操作で迷ったときは、採用企業ダッシュボードのヘルプから問い合わせられます。アカウントのメールアドレス、求人ID、困っている内容の説明を手元にそろえてから連絡すると、話が早く進みますね。

たとえば、これまで「/recruit/engineer」というアドレスで公開していた募集ページを、新サイトの公開に合わせて「/jobs/tech」へ変更した場面を考えてみます。アドレスが変わったにもかかわらず古いアドレスからの自動転送を設定し忘れると、検索エンジンや外部の紹介リンクから訪れた求職者にはページが存在しないことを示す404エラーが表示され、そのまま立ち去られてしまいます。Studioではページのアドレスを変更したあと、管理画面で転送ルールを登録しておかないと古いアドレスがエラー表示になってしまうため注意が必要です。

アドレスを恒久的に変更する301などの転送を行っていれば、ページが持つ検索エンジンの評価値（PageRank）そのものが失われるわけではありません。ただし、Googleが新しいURLを巡回して検索結果を入れ替えるまでの間は、順位が上下する場合があります。移行直後に流入が少し減っても、すぐに失敗とは言い切れません。

また、旧ページに対応するページがないからと、多くの旧URLをまとめてトップページへ送ると、soft 404（中身のない転送先）と判断される場合があります。複数の求人ページを1ページにまとめた場合のように、内容を引き継いだページへの転送なら問題ありません。

なお、新しい求人URLをGoogleに知らせる作業は、Indeedの登録URLの変更とは別の手続きです。

管理画面で広告を1件ずつ開いて直すのと、Google Ads Editorでまとめて書き換えるのとでは、手間がかなり違います。Editorでは、変えたい行を選んで［編集］から［URLを変更］を開くと、複数の最終ページURLを一度に書き換えられます。広告の数が多い採用キャンペーンなら、こちらのほうが早いでしょう。

Webブラウザ上の管理画面でも複数の広告にチェックを入れてリンク先を一括編集する機能は用意されています。ただし拡張テキスト広告は、すでに作成や編集ができなくなっている場合があるため、手元の広告が編集できる状態にあるかを管理画面で確かめてください。手順は、いま使っている広告の種類に合わせて選びます。

編集を保存すると広告は新しいバージョンになり、審査に回ります。新しいサイトの公開日と、広告の書き換えを済ませる日はできるだけ近づけておきたいですね。

さらに、移行先のページ側では、robots.txtでGoogle AdsBotの巡回を許可し、AdsBotにHTTPエラーを返さない状態にしておきます。自分のブラウザで表示できるだけでは足りません。Google広告のランディングページのテストで問題が出なくても、広告ポリシーの違反までは見ていないので、審査に通るかは別の話です。

SNSで共有したときに出る画像は、どこを見れば分かるのでしょうか。各ページのソースコードを表示してみると、ページ上部の情報が書かれた場所に「property="og:image"」という目印があり、その横のcontent属性の中に指定されている文字列がOGP画像の保存先アドレスです。一緒に設定されている共有タイトルも「property="og:title"」の部分を見れば確認できます。ブラウザで「ページのソースを表示」を開き、「og:image」で検索すると見つけやすいです。

次に、どのページを調べるかを洗い出します。Studioではサイトマップの設定をオンにすると、「サイトのドメイン/sitemap.xml」でページの一覧を見られます。オンにする場所は、ダッシュボードの設定にある［一般］の［サイトマップファイル］です。非公開のサイトでは、公開したときからこのURLが使えるようになります。

ただ、このサイトマップにはモーダルのページと、noindexにしたページが入っていません。応募完了ページや社内向けのページをnoindexにしている場合は、そのページのURLを別に書き足しておきます。

Studioには、デザインやページ情報、CMSのデータを書き出す機能がありません。書き出せないデザインデータには、ページに置いた画像も含まれます。そのため、og:imageのURLを一覧にして、旧サイトを閉じる前に1枚ずつ保存します。ページのURL、タイトル、OGP画像のURLを1行ずつ表にまとめておけば、移行先で設定し直すときに見返す控えになります。